Многолетнее титульное партнерство Альфа-Банка и Российской Премьер-лиги переписало правила маркетинга в национальном футболе. Разбираем кейс и его метрики.
Когда Альфа-Банк зашел в РПЛ как титульный партнер, многие в индустрии предсказали локальную медиа-кампанию. Получилось наоборот: бренд переписал визуальный язык турнира — от логотипа в названии до собственных активаций на каждом туре.
Что входит в титульный пакет
- Имя бренда в названии турнира
- Эксклюзивность в финансовой категории
- Логотип на форме всех 16 клубов РПЛ
- Рекламные блоки в эфире каждого матча
- Лицензионные права на использование логотипа РПЛ в маркетинговых кампаниях банка
Титульный партнёр лиги — это не реклама, а соавторство. Бренд начинает определять, как турнир выглядит, звучит и воспринимается болельщиками.
— Из аналитики Sports.ru
Что измерили после первого сезона
По данным открытых источников, узнаваемость бренда среди футбольной аудитории выросла на 23%. NPS банка в сегменте 25–45 (ядро футбольной аудитории) поднялся в 1.4 раза. Притока новых клиентов из спортивной активации не считали отдельно — но трафик в мобильное приложение в дни матчей увеличился на 18%.