Альфа-Банк РПЛ: новая эра российского футбола

Многолетнее титульное партнёрство Альфа-Банка и Российской Премьер-лиги переписало правила маркетинга в национальном футболе. Разбираем кейс и его метрики.

Когда Альфа-Банк зашёл в РПЛ как титульный партнёр, многие в индустрии предсказали локальную медиа-кампанию. Получилось наоборот: бренд переписал визуальный язык турнира — от логотипа в названии до собственных активаций на каждом туре.

Что входит в титульный пакет

• Имя бренда в названии турнира
• Эксклюзивность в финансовой категории
• Логотип на форме всех 16 клубов РПЛ
• Рекламные блоки в эфире каждого матча
• Лицензионные права на использование логотипа РПЛ в маркетинговых кампаниях банка

Титульный спонсор лиги — это не реклама, а соавторство. Бренд начинает определять, как турнир выглядит, звучит и воспринимается болельщиками.

— Из аналитики Sports.ru

Что измерили после первого сезона

По данным открытых источников, узнаваемость бренда среди футбольной аудитории выросла на 23%. NPS банка в сегменте 25–45 (ядро футбольной аудитории) поднялся в 1.4 раза. Притока новых клиентов из спортивной активации не считали отдельно — но трафик в мобильное приложение в дни матчей увеличился на 18%.